تاثیر ارزش پرستیژی، انگیزه های خرید و عزت نفس بر رفتار خرید آنلاین بانقش میانجی قصد خرید آنی و قصد خرید

دسته بندی موضوعی : برنامه ریزی درسی و آموزشی

زبان : فارسی

نوع فایل : PDF

تعداد صفحات : 18

وضعیت : این مقاله توسط هیات داوران پایگاه ایران ژورنال داوری شده است
فصل نامه علمی تخصصی پژوهش برتر - سال اول شماره چهارم - زمستان 1404

نویسندگان :
فریده سادات مظهری کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، تهران غرب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
حمید کرمیان استادیار مدیریت بازرگانی، تهران غرب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

ثبت شده توسط : ایران ژورنال

لینک مستقیم مقاله : https://iran-journals.com/doc/2642

چکیده فارسی :

هدف از انجام پژوهش حاضر، مطالعه تاثیر ارزش پرستیژی، انگیزه¬های خرید و عزت نفس بر رفتار خرید آنلاین با نقش میانجی قصد خرید و قصد خرید آنی می باشد. پژوهش کاربردی و از نوع توصیفی بوده و جامعه آماری پژوهش شامل، کاربران اینستاگرامی فروشگاه های محصولات آرایشی و بهداشتی بودند که به روش نمونه گیری غیراحتمالی در دسترس به تعداد 467 نفر براساس فرمول کوکران به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بود که پایایی آن به روش آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی بالاترا ز 7/0 برآورد شد و روایی آن به روش روایی محتوا و روایی سازه مورد تایید قرار گرفت. جهت تجزیه و تحلیل داده¬ها از روش مدل¬سازی معادلات ساختاری توسط نرم افزار آماری Smart PLS3 استفاده شد. یافته ها نشان داد که ارزش پرستیژی، انگیزه¬های لذت گرایانه و انگیزه های منفعت گرایانه بر قصد خرید، قصد خرید آنی و رفتار خرید آنلاین تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین تاثیر قصد خرید آنی بر قصد خرید و رفتار خرید آنلاین مثبت و معنادار بود. تاثیر عزت نفس بر قصد خرید آنی منفی و بر قصد خرید آنلاین مثبت و معنادار بود. همچنین نقش میانجی قصد خرید آنی و قصد خرید در رابطه ارزش پرستیژی، انگیزه های منفعت گرایانه و لذت گرایانه با رفتار خرید آنلاین مورد تایید قرار گرفت. بر اساس یافته¬های پژوهش می¬توان گفت با در نظر گرفتن انگیزه¬های خرید ، تمایل به خرید و رفتار خرید آنلاین را تحت تاثیر قرار داد.

کلمات کلیدی فارسی :
انگیزه های خرید، ارزش پرستیژی، عزت نفس، رفتار خرید آنلاین، قصد خرید، قصد خرید آنی