تحلیل برند مقصد گردشگری و حومه ای (مطالعه موردی؛ شهر یاسوج و پیرامون)

دسته بندی موضوعی : برنامه ریزی درسی و آموزشی

زبان : فارسی

نوع فایل : PDF

تعداد صفحات : 11

وضعیت : این مقاله توسط هیات داوران پایگاه ایران ژورنال داوری شده است
فصل نامه علمی تخصصی پژوهش برتر - سال اول شماره سوم - پاییز 1404

نویسندگان :
مریم صیادی مقدم سی سخت دانشجوی کارشناسی ارشد جغرافیا و برنامه ریزی شهری(آمایش شهری)

ثبت شده توسط : ایران ژورنال

لینک مستقیم مقاله : https://iran-journals.com/doc/2446

چکیده فارسی :

برندسازی مقصد گردشگری به‌عنوان یکی از رویکردهای نوین توسعه گردشگری، نقش مهمی در ارتقای تصویر ذهنی مقصد، افزایش رقابت‌پذیری و جذب گردشگران ایفا می‌کند. شهر یاسوج و مناطق پیرامونی آن با وجود برخورداری از تنوع بالای جاذبه‌های طبیعی، اقلیم چهارفصل و امنیت نسبی، تاکنون نتوانسته‌اند جایگاه مشخصی در نظام برند مقاصد گردشگری کشور کسب کنند. هدف پژوهش حاضر، تحلیل راهبردی برند مقصد گردشگری یاسوج و پیرامون با رویکرد SWOT و ارائه راهبردهای توسعه‌ای متناسب با شرایط درونی و بیرونی مقصد است. روش تحقیق توصیفی–تحلیلی و مبتنی بر رویکرد ترکیبی کمی و کیفی است. جامعه آماری پژوهش شامل کارشناسان، مدیران حوزه گردشگری و گردشگران بوده که با استفاده از نمونه‌گیری هدفمند و بر اساس اشباع نظری، ۴۰ نفر به‌عنوان نمونه انتخاب شدند. داده‌ها از طریق پرسشنامه نیمه‌ساختاریافته و مصاحبه با خبرگان گردآوری و با استفاده از نرم‌افزار SPSS، تحلیل مضمون و ماتریس‌های SWOT و IE تحلیل شدند. نتایج نشان داد که مهم‌ترین نقاط قوت مقصد شامل تنوع جاذبه‌های طبیعی و شرایط اقلیمی مناسب بوده و در مقابل، ضعف زیرساخت‌های گردشگری، نبود هویت و شعار برند مشخص و ناهماهنگی نهادی از اصلی‌ترین چالش‌ها به شمار می‌روند. همچنین، رشد تقاضای گردشگری طبیعت‌محور به‌عنوان فرصت اصلی و رقابت مقاصد همجوار به‌عنوان مهم‌ترین تهدید شناسایی شد. تحلیل ماتریس IE، موقعیت استراتژیک مقصد را در وضعیت «حفظ و حمایت» قرار داد. در نهایت، پژوهش بر ضرورت برندسازی طبیعت‌محور، ارتقای زیرساخت‌ها و استقرار مدیریت یکپارچه مقصد برای دستیابی به توسعه پایدار گردشگری در یاسوج تأکید دارد.

کلمات کلیدی فارسی :
برند گردشگری، تصویر ذهنی، شهر یاسوج، گردشگری حومه ای، توسعه منطقه ای