تأثیر مدیریت رسانه و روابط عمومی دیجیتال بر عملکرد سازمانی(مطالعه موردی: شهرداری محمدیه قزوین)

دسته بندی موضوعی : برنامه ریزی درسی و آموزشی

زبان : فارسی

نوع فایل : PDF

تعداد صفحات : 22

وضعیت : این مقاله توسط هیات داوران پایگاه ایران ژورنال داوری شده است
سومین همایش ملی علوم انسانی با رویکرد نوین و دومین همایش بین المللی پژوهشی فرهنگیان نوین

نویسندگان :
نیما ملکی .

ثبت شده توسط : ایران ژورنال

لینک مستقیم مقاله : https://iran-journals.com/doc/4022

چکیده فارسی :

پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر مدیریت رسانه و روابط عمومی دیجیتال بر عملکرد سازمانی در شهرداری قزوین انجام شده است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی–پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش را کارکنان شهرداری قزوین تشکیل می‌دهند که شامل 500 نفراز کارکنان که در زمینه روابط عمومی صاحب نظر بودند، می باشد و حجم نمونه فرمول 217 نفر برآورد گردید و از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شد. ابزار گردآوری داده‌ها پرسشنامه استاندارد مدیریت رسانه عباس منطور زاده (1393)، روابط عمومی دیجیتال هون و گرنیگ(1999) و عملکرد سازمانی هرسی و گلداسمیت (2003) می باشد. داده های تحقیق با استفاده از نرم افزار Smart PLS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. یافته های بدست آمده حاکی از آن است که مدیریت رسانه تأثیر مثبت و معنی‌داری بر عملکرد سازمانی در شهرداری قزوین دارد. همچنین، استقرار و به‌کارگیری روابط عمومی دیجیتال به طور چشمگیری عملکرد درون‌سازمانی و برون‌سازمانی را تقویت کرده و به بهبود جریان اطلاعات کمک می‌کند. افزون بر این، نقش واسطه‌ای روابط عمومی دیجیتال در رابطه بین مدیریت رسانه و عملکرد سازمانی مورد تأیید قرار گرفت.

کلمات کلیدی فارسی :
مدیریت رسانه، روابط عمومی دیجیتال، عملکرد سازمانی، شهرداری قزوین