ارائه الگوی برندسازی فرهنگی در فضای تجارت الکترونیک

دسته بندی موضوعی : برنامه ریزی درسی و آموزشی

زبان : فارسی

نوع فایل : PDF

تعداد صفحات : 22

وضعیت : این مقاله توسط هیات داوران پایگاه ایران ژورنال داوری شده است
فصل نامه علمی تخصصی مطالعات علوم جامعه شناختی فرهنگی اجتماعی - سال دوم شماره اول - بهار 1405

نویسندگان :
الهام هرندی امین 1- کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت، دانشگاه غیردولتی شهید اشرفی اصفهانی، اصفهان، ایران.
مرضیه امینی هرندی 2- کارشناسی ارشد مدیریت فرهنگی، گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد خوراسگان(اصفهان)، اصفهان، ایران.

ثبت شده توسط : ایران ژورنال

لینک مستقیم مقاله : https://iran-journals.com/doc/2930

چکیده فارسی :

تحول دیجیتال و گسترش تجارت الکترونیک، شیوه‌های تولید، عرضه، بازاریابی و مصرف محصولات فرهنگی را دگرگون کرده و ضرورت بازاندیشی در الگوهای برندسازی فرهنگی را بیش از پیش آشکار ساخته است. در فضای دیجیتال، برندهای فرهنگی تنها با عرضه آنلاین محصول به مزیت رقابتی دست نمی‌یابند، بلکه باید بتوانند هویت، اصالت، روایت، تجربه و اعتماد را به‌صورت یکپارچه مدیریت کنند. پژوهش حاضر با هدف ارائه الگوی برندسازی فرهنگی در فضای تجارت الکترونیک انجام شده است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر رویکرد، کیفی و اکتشافی است و با راهبرد نظریه داده‌بنیاد انجام شده است. جامعه مشارکت‌کنندگان شامل خبرگان حوزه‌های مدیریت بازرگانی، تجارت الکترونیک، مدیریت فرهنگی، بازاریابی دیجیتال، برندسازی، صنایع فرهنگی و کسب‌وکارهای فرهنگی آنلاین بود که با استفاده از نمونه‌گیری هدفمند و نظری انتخاب شدند. داده‌ها از طریق مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته گردآوری و با روش کدگذاری باز، محوری و انتخابی تحلیل شدند. یافته‌های پژوهش نشان داد که برندسازی فرهنگی در تجارت الکترونیک پدیده‌ای چندبعدی و معنا‌محور است که از تعامل میان مؤلفه‌های هویتی، محتوایی، فناورانه

کلمات کلیدی فارسی :
برندسازی فرهنگی، تجارت الکترونیک، هویت فرهنگی برند، اعتماد الکترونیکی، تجربه کاربری، نظریه داده‌بنیاد.