تأثیر بازاریابیِ اصالت‌محور در شبکه‌های اجتماعی بر قصد خریدِ نسل آلفا و زد

دسته بندی موضوعی : مدیریت ، اقتصاد و حسابداری

زبان : فارسی

نوع فایل : PDF

تعداد صفحات : 24

وضعیت : این مقاله توسط هیات داوران پایگاه ایران ژورنال داوری شده است
فصل نامه علمی تخصصی مطالعات علوم جامعه شناختی فرهنگی اجتماعی - سال اول - شماره دوم - تابستان 1404

نویسندگان :
رضوان بصیری راد

ثبت شده توسط : ایران ژورنال

لینک مستقیم مقاله : https://iran-journals.com/doc/2860

چکیده فارسی :

در دنیای رقابتی امروز، سازمان‌ها برای حفظ بقا و دستیابی به مزیت رقابتی پایدار، نیازمند تصمیم‌گیری سریع و واکنش مؤثر نسبت به تغییرات محیطی هستند. توسعه فناوری اطلاعات و گسترش شبکه‌های اجتماعی موجب ایجاد حجم عظیمی از داده‌ها شده است که می‌تواند در فرایند تصمیم‌گیری سازمانی نقش مهمی ایفا کند. در این میان، هوش‌تجاری اجتماعی به‌عنوان رویکردی نوین، امکان جمع‌آوری، تحلیل و تفسیر داده‌های حاصل از شبکه‌های اجتماعی را فراهم می‌سازد و به سازمان‌ها کمک می‌کند تا درک دقیق‌تری از شرایط بازار، رفتار مشتریان و فعالیت رقبا داشته باشند.
هدف این پژوهش بررسی تأثیر هوش‌تجاری اجتماعی بر قابلیت واکنش سریع استراتژیک در بازارهای رقابتی است. این پژوهش با تمرکز بر نقش داده‌های اجتماعی در بهبود تصمیم‌گیری مدیریتی، افزایش چابکی سازمانی و تقویت مزیت رقابتی انجام شده است. نتایج نشان می‌دهد که استفاده از هوش‌تجاری اجتماعی موجب افزایش سرعت تحلیل اطلاعات، بهبود کیفیت تصمیمات استراتژیک و تسریع واکنش سازمان‌ها نسبت به تغییرات بازار می‌شود.
همچنین یافته‌ها بیانگر آن است که تحلیل داده‌های شبکه‌های اجتماعی می‌تواند در شناسایی فرصت‌ها و تهدیدهای محیطی نقش مؤثری ایفا کند. سازمان‌هایی که از ابزارهای هوش‌تجاری اجتماعی استفاده می‌کنند، توانایی بیشتری در پیش‌بینی روندهای بازار، شناخت نیازهای مشتریان و تحلیل رفتار رقبا دارند. این موضوع باعث افزایش انعطاف‌پذیری و چابکی سازمانی شده و زمینه واکنش سریع‌تر به تحولات محیطی را فراهم می‌کند.

کلمات کلیدی فارسی :
زمینه ، واکنش ، مشتریان ، بازار ، سازمان.