بررسی تاثیر فعالیت های بازاریابی پلتفرم شبکه های اجتماعی بر وفاداری برند از طریق نقش میانجی تریلوژی شناختی برند در صنعت پوشاک (مورد مطالعه: فروشگاه های پوشاک زنانه شهر گرگان)

دسته بندی موضوعی : برنامه ریزی درسی و آموزشی

زبان : فارسی

نوع فایل : PDF

تعداد صفحات : 71

وضعیت : این مقاله توسط هیات داوران پایگاه ایران ژورنال داوری شده است
فصل نامه علمی تخصصی پژوهش برتر - سال اول شماره دوم - تابستان 1404

نویسندگان :
مهدیس ناطقی -

ثبت شده توسط : ایران ژورنال

لینک مستقیم مقاله : https://iran-journals.com/doc/2067

چکیده فارسی :

تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر فعالیت های بازاریابی پلتفرم شبکه های اجتماعی بر وفاداری برند از طریق نقش میانجی تریلوژی شناختی برند در صنعت پوشاک در فروشگاه های پوشاک زنانه شهر گرگان انجام شد. پژوهش حاضر به لحاظ نوع هدف، کاربردی؛ از نظر نوع داده¬ها، کمی و از نظر روش توصیفی، پیمایشی و علی-همبستگی می‌باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر را کلیه مشتریان فروشگاه های پوشاک زنانه شهر گرگان تشکیل میدهند که با توجه به آنکه تعداد حجم جامعه آماری نامحدود است و براساس فرمول کوکران با سطح خطای 5 درصد ؛ تعداد 366 نفر به عنوان حجم نمونه آماری انتخاب شدند.برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه های استاندارد استفاده شد و توسط نرم‌افزارPls Smart مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. یافته ها حاکی از آن بود که فعالیت های بازاریابی پلتفرم شبکه های اجتماعی بر وفاداری برند از طریق نقش میانجی تریلوژی شناختی برند از دیدگاه مشتریان فروشگاه های پوشاک زنانه شهر گرگان تاثیر مثبت و معنی داری دارد.بطوریکه مشخص گردید فعالیت های بازاریابی پلتفرم شبکه های اجتماعی بر میزان آگاهی برند؛تصویر برند و کیفیت درک شده تاثیر مثبت و معنی داری داشته است. از سویی مشاهده شد که متغیرهای آگاهی برند، تصویر برند و کیفیت درک شده میتوانند تاثیر مثبت و معنی داری بر روی عشق به برند و قصد مجدد استفاده از ایسنتاگرام را به همراه داشتند.

کلمات کلیدی فارسی :
فعالیت های بازاریابی پلتفرم شبکه های اجتماعی؛وفاداری برند؛تریلوژی شناختی برند؛ صنعت پوشاک