عوامل موثر بر وابستگی به برندهای لوکس در ایران

دسته بندی موضوعی : برنامه ریزی درسی و آموزشی

زبان : فارسی

نوع فایل : PDF

تعداد صفحات : 16

وضعیت : این مقاله توسط هیات داوران پایگاه ایران ژورنال داوری شده است
فصل نامه علمی تخصصی پژوهش برتر - سال اول شماره چهارم - زمستان 1404

نویسندگان :
مهدی فرح بخش گروه مدیریت کسب و کار، واحد علوم پزشکی تهران، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران mmaahhddii.f@gmail.com
هدیه دیوسالار گروه مدیریت بازرگانی ،واحد علوم پزشکی تهران ، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران ،ایران.

ثبت شده توسط : ایران ژورنال

لینک مستقیم مقاله : https://iran-journals.com/doc/1029

چکیده فارسی :

هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر تجربه برند، انگیزه‌های لذت‌گرایانه و همخوانی با تصویر خود بر وابستگی به برند و قصد خرید مصرف‌کنندگان در بازار پوشاک لوکس ایران است. هدف این پژوهش ، کاربردی–توسعه‌ای بوده و از نظر ماهیت و روش، توصیفی–پیمایشی محسوب می‌شود. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه مصرف‌کنندگان برندهای پوشاک لوکس ایرانی در شهرهای بزرگ ایران در سال 1404 و برند پوشاک الیاف طبیعی یاس است. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران 324 نفر تعیین شد. ابزار گردآوری داده‌ها پرسشنامه‌ای استاندارد با طیف پنج‌گزینه‌ای لیکرت بود که متغیرهای تجربه برند، انگیزه لذت‌گرایانه، همخوانی با تصویر خود، وابستگی به برند و قصد خرید را اندازه‌گیری می‌کرد. پس از تأیید روایی و پایایی پرسشنامه، داده‌ها با استفاده از نرم‌افزارهای SPSS و AMOS تحلیل شدند. نتایج نشان داد که تجربه برند، انگیزه‌های لذت‌گرایانه و همخوانی با تصویر خود تأثیر مثبت و معناداری بر وابستگی به برند دارند و وابستگی به برند نیز به‌طور مستقیم قصد خرید مصرف‌کنندگان را تقویت می‌کند. به عبارت دیگر، وابستگی عاطفی به برند و همخوانی با تصویر ذهنی مصرف‌کننده می‌تواند استراتژی‌های بازاریابی برندهای لوکس ایرانی را بهبود بخشیده و وفاداری مشتریان را افزایش دهد.

کلمات کلیدی فارسی :
تجربه برند، انگیزه لذت‌گرایانه، همخوانی با تصویر خود، وابستگی به برند، قصد خرید، برندهای لوکس