بکارگیری شاخص بازاریابی دیجیتال در مقایسه با استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال در کسب‌وکارها

دسته بندی موضوعی : برنامه ریزی درسی و آموزشی

زبان : فارسی

نوع فایل : PDF

تعداد صفحات : 27

وضعیت : این مقاله توسط هیات داوران پایگاه ایران ژورنال داوری شده است
فصل نامه علمی تخصصی پژوهش برتر - سال اول شماره چهارم - زمستان 1404

نویسندگان :
محدثه سادات بابائی مهر گروه مدیریت بازرگانی، واحد علوم پزشکی تهران، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران نویسنده مسئول Mohadese.Babaei1994@gmail.com
سید محمد هاشمی نژاد گروه مدیریت بازرگانی ،واحد علوم پزشکی تهران ، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران ،ایران.

ثبت شده توسط : ایران ژورنال

لینک مستقیم مقاله : https://iran-journals.com/doc/1004

چکیده فارسی :

با توجه به رشد روزافزون فناوری‌های دیجیتال و تغییر در رفتار مصرف‌کنندگان، بازاریابی دیجیتال به یکی از حیاتی‌ترین ابزارهای رقابت‌پذیری سازمان‌ها تبدیل شده است. هدف این تحقیق، بررسی نقش آمادگی زیست‌بوم نوآوری و تحول دیجیتال در پذیرش شاخص‌های بازاریابی دیجیتال و تأثیر آن‌ها بر قابلیت‌های بازاریابی دیجیتال شرکت‌های نرم‌افزاری ایران است. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری شامل مدیران، کارشناسان و فعالان بازاریابی دیجیتال در شرکت‌های نرم‌افزاری بود که از میان آن‌ها، نمونه‌ای ۳۰۰ نفری با روش نمونه‌گیری تصادفی طبقه‌ای انتخاب شد. ابزار گردآوری داده‌ها، پرسشنامه‌ای محقق‌ساخته با ۲۰ گویه در قالب چهار متغیر اصلی بود. روایی ابزار از طریق تحلیل عاملی تأییدی (CFA) و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ تأیید شد. برای تحلیل داده‌ها از مدل‌سازی معادلات ساختاری (SEM) در نرم‌افزار Smart PLS3 استفاده گردید. نتایج تحقیق نشان داد که آمادگی نوآوری تأثیر مثبت و معناداری بر تحول دیجیتال، پذیرش شاخص‌ها و قابلیت بازاریابی دیجیتال دارد. همچنین، تحول دیجیتال نیز اثر مستقیمی بر پذیرش شاخص‌ها و قابلیت بازاریابی داشته و متغیر پذیرش شاخص‌ها نقش میانجی‌گری معناداری بین این متغیرها ایفا می‌کند. یافته‌ها بیانگر اهمیت فرهنگ نوآوری، استراتژی‌های داده‌محور و استفاده از KPIها در بهبود عملکرد بازاریابی دیجیتال است.

کلمات کلیدی فارسی :
بازاریابی دیجیتال، شاخص‌های کلیدی عملکرد، تحول دیجیتال، آمادگی نوآوری، شرکت‌های نرم‌افزاری، مدل‌سازی معادلات ساختاری